ניהול דומיינים, רכישת דומיין בינלאומי

בזמן שמודעות הקידום במנועי החיפוש הולכת וגדלה מצד החברות וההשקעה הכספית באינטרנט גדלה באחוזים משמעותיים משנה לשנה ותופסת חלק נכבד ביותר מסך עוגת תקציב השיווק באינטרנט, החלק היחסי המוקצב עבור ניהול דומיינים ביחס לא פרופורציונאלי לתמורה לערך ולחשיבות של שמות הדומיין כחלק מהקניין הרוחני של הארגון.

יתרונות ברישום שמות דומיין בין לאומיים

ניתן לומר כיום בבטחה כי רכישת דומיין בינלאומי מבטיח לחברה נוכחות יותר משמעותית במנועי החיפוש, כיום יותר מבעבר מעדיפים מנועי החיפוש לסרוק את סיומות הדומיין המקומיות לפני השאר. כלומר, אתר אינטרנט המחזיק כחלק מניהול דומיינים אפקטיבי את כל הסיומות הרלוונטיות אליו במדינות בהן הוא פעיל מבטיח דירוג גבוה יותר במנועי החיפוש של אותן המדינות. אך ניהול דומיינים אינו מתבטא אך ורק בקידום אתרים, לא פעם מוצאים עצמם ארגונים המשקיעים מאות אלפי שקלים ביחסי ציבור עבור מותגים ומוצרים חדשים מנהלים מאבקים משפטיים ארוכים ויקרים, עבור אותם דומיינים שרק זמן קצר קודם לכן עוד היו פנויים לרישום. ולכן עלות סמלית של מספר עשרות דולרים עבור רכישת דומיין בינלאומי תמיד תשתלם הרבה יותר הן בתווך הקצר והן בטווח הארוך.

רישום דומיינים ככלי קידום - כיצד משפיעה הנוכחות הבינלאומית על קידום האתר

כפי שצוין לעיל חברות המשקיעות כסף ברכישה מאסיבית של דומיינים ובניהול דומיינים נכון מגדילות בצורה משמעותית את כוח החשיפה שלהם במנועי החיפוש. כמובן ממליצים שלא מומלץ להחליף כמות באיכות, להתמקד אך ורק ברישום דומיינים על חשבון התוכן המילולי, ברם שימוש נכון בדומיינים, אם על ידי הוצאת קישורים או אם על ידי יצירת דפי נחיתה בשפות השונות בהתאמה למדינות המקור, תוסיף לאותם האתרים כוח משמעותי במנועי החיפוש השונים. חשוב לזכור כי רכישת דומיין בינלאומי לעיתים תתרום הרבה יותר לקידום האתר באותה המדינה מאשר תשלום לחברות SEO מקומיות עבור שרותיהן.

צורך בנוכחות מקומית ו/או שימוש בנאמן

לעיתים רכישת דומיין בינלאומי תחייב את הרוכש בהצגת אסמכתאות אשר מאשרות כי הוא תושב המקום ובעל זכות לגיטימית לרשום דומיין בסיומת המקומית, כפי שנדרש בכללי רישום של שמות דומיין בינלאומיים רבים.אין צורך לפרט כי אף המדינות המתקדמות ביותר כדוגמת: צרפת, איטליה, ברזיל, קנדה ואחרות מתנות את רישום הדומיינים בהצגת נוכחות מקומית. במקרים כאלו מומלץ לפנות לרשם שמות דומיין בינלאומי הפועל בכל העולם על שיספקו נוכחויות מקומיות באותן המדינות לפי מידת הצורך. חשוב עוד יותר במקרים אלו לא להתפזר על פני מספר רשמים מקומיים בכל מדינה ולהשקיע בניהול דומיינים בצורה מבוקרת במקום אחד. רשם שמות דומיין בינלאומי המתמחה בשירותי ניהול פרוטפולי של שמות דומיין בינלאומיים יאפשר ללקוחותיהם את היכולת הזאת.השקעה ב- ניהול דומיינים בסדר גודל כזה מחויבת בהקצאת תקציב ייעודי לנושא, אך התנהלות כזו תחסוך יותר כסף בתווך הארוך, ועשוי למנוע נזק שעלול להתממש כאשר עובדים עם מספר רשמים מקומיים שאמינותם ומקצועיותם לעיתים מוטלים בספק.

סטטיסטיקה ונתונים עדכניים

מתחילת שנת 2009 חלה עליה של 18% ברישום שמות הדומיין המקומיים (ccTLD) ברחבי העולם, כאשר עומדת כיום על 74.1 מיליון שמות דומיין רשומים. כמותית דומיינים בסיומת .com עומדים במקום הראשון בכמות הרישומים בעולם אחריה .cn (סין(,.de (גרמניה) ו- .net הגדילה המשמעותית ביותר נרשמה בארה"ב וברוסיה (.us, .ru).

נתונים אלו מצביעים על העובדה כי כעת יותר מבעבר השימוש באינטרנט הפך ללוקאלי יותר, כאשר הרגלי הגלישה משתנים ופונים יותר לאתרים המקומיים בסיומות הלוקאליות לפני הסיומות הכלליות (TLDS). נתונים אלו מאששים את ההשערה שיש צורך בניהול שמות דומיין בצורה מאורגנת, חכמה ויעילה, להגדלת הנוכחות מקוונת ברחבי העולם.